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    Lendas da Van Cleef & Arpels


    744 Fifth Avenue

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    Após uma primeira tentativa de entrar no mercado americano nos Anos 1920, a Van Cleef & Arpels parte novamente para a conquista do Novo Mundo no final da década de 1930, graças ao tino empresarial de Claude e Louis Arpels.

    Depois de ter participado da Exposição Mundial de 1939, a Maison abriu uma boutique em Palm Beach em 1940 e, em 1942, outra em Nova York, no famoso 744 Fifth Avenue. Com o início da Segunda Guerra Mundial, grande parte da família Arpels mudou-se para Nova York, onde contrataram artesãos especializados para fundir o know how do Velho Mundo com as demandas do Novo Mundo.

    744 Fifth Avenue: O encontro do know how do Velho Mundo com o estilo do Novo Mundo.

    Boutique 744 Fifth Avenue, circa 1970 - Van Cleef & Arpels
    Boutique 744 Fifth Avenue, circa 1970

    A filial americana adaptou-se rapidamente, criando modelos populares influenciados por personagens famosos das histórias em quadrinhos e por outros ícones americanos.

    Foi um período altamente criativo para a Maison. Em Nova York, a Van Cleef & Arpels ampliou o uso do ouro, de pedras semipreciosas e outros materiais, cuja popularidade atravessou da América para a Europa. O estilo Van Cleef & Arpels do século XX era uma fusão cultural da excelência da França e dos Estados Unidos.

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