As criações Van Cleef & Arpels adotaram as formas geométricas do movimento então florescente da Art Deco.

A Van Cleef & Arpels impôs o seu estilo único graças à dupla criativa constituída por Renée Puissant e René Sim-Lacaze.

Em Paris e Nova Iorque, a Maison afirmou a sua criatividade através de fontes poéticas de inspiração.

Ao longo dos anos 60, a Van Cleef & Arpels criou peças únicas encomendadas especialmente por figuras de topo internacionais, incluindo Barbara Hutton, a Princesa Grace de Mónaco e a Imperatriz Farah Pahlavi do Irão. Em 1968, a Maison criou o primeiro colar comprido Alhambra®, destinado a tornar-se num ícone no mundo da joalharia.

Influenciada pelo movimento hippie e as diferentes culturas em todo o mundo, a joalharia dos anos 70 adquiriu tons arrojados e vibrantes. Coral, madeira, madrepérola e pedras ornamentais, misturadas com ouro texturizado e pedras preciosas em criações que brilhavam seja à luz do sol ou sob as estrelas.

As coleções da Maison refletiam os gostos contemporâneos a favor de linhas arquitetónicas e volumes cheios. Foi criada a coleção Snowflake, enriquecendo a oferta de joalharia da Van Cleef & Arpels.