Van Cleef & Arpels kreasyonları, filizlenmekte olan Art Deco hareketinin geometrik formlarını benimsedi.

Van Cleef & Arpels benzersiz tarzını Renée Puissant ve René Sim-Lacaze ikilisinin yaratıcılığına borçludur.

Maison, Paris ve New York’ta yaratıcılığını şiirsel ilham kaynakları vasıtasıyla ortaya koydu.

1960’lı yıllar boyunca Van Cleef & Arpels, aralarında Barbara Hutton, Monaco Prensesi Grace Kelly ve İran İmparatoriçesi Farah Pehlevi’nin de bulunduğu dünyaca tanınmış kişilerin özel olarak sipariş verdiği benzersiz parçalara imza attı. 1968’de Maison, mücevher dünyasında bir ikon haline gelecek olan ilk Alhambra® uzun kolyeyi yarattı.

Hippi hareketinden ve dünyanın farklı kültürlerinden etkilenen mücevherler, 1970’li yıllarda cesur ve canlı renklere kucak açtı. Mercan, ahşap, sedef ve süs taşları, hem gün ışığında hem de yıldızların altında parlayan kreasyonlardaki dokulu altın ve değerli taşlarla birlikte kullanıldı.

Maison’un koleksiyonları mimari çizgiler ve geniş hacimler gibi çağdaş zevkleri yansıtıyordu. Van Cleef & Arpels’in Beyaz Mücevher sunumunu zenginleştiren Snowflake koleksiyonu yaratıldı.