Claude Arpels conosce George Balanchine, cofondatore del New York City Ballet, e dal loro incontro nasce l’idea di Jewels, balletto dedicato alle pietre preziose, presentato per la prima volta nell’aprile 1967. Il balletto è diviso in tre atti – Smeraldi, Rubini e Diamanti – e ciascuno di essi rispettivamente associato ai compositori Fauré, Stravinsky e Tchaikovsky.

In occasione dell’incoronazione dell’Imperatrice Farah Pahlavi di Persia, la Maison realizza la corona e gli orecchini, oltre ai gioielli indossati dai membri della famiglia reale.

La celebre soprano greca Maria Callas arricchisce la propria collezione con la spilla Cinq Feuilles, ornata di diamanti e di sei rubini del peso totale di 15,77 carati.

Nel 1968 Van Cleef & Arpels crea una vera e propria icona di fortuna: la collezione Alhambra®. Il caratteristico motivo, ispirato al quadrifoglio, è stato declinato nel tempo  in una vasta gamma di materiali naturali: pietre ornamentali, madreperla, diamanti, ecc.