Het vrolijke karakter van het Maison schijnt door in de archieven die de Erfgoedgalerij voor het eerst tentoonstelt. Deze archieven, samengesteld uit advertenties, originele schetsen en prentkaarten van producten, belichten samen met de juwelencreaties, waaronder de Épouvantail-broche uit 1965, het veelvuldig inzetten van humor, woordspelingen, verhalen en slogans inzette als communicatiemiddel.

Voor Van Cleef & Arpels is humor teder, geestig, eigenzinnig, opbeurend en spiritueel. Het draagt altijd bij aan de verbetering van het kostbare vakmanschap dat met evenveel verfijning terug te vinden dat je terugziet in charmante sieraden voor alledaags gebruik en in schitterende High Jewelry-sets. Bovendien benadrukt humor het streven van het Maison om schoonheid iets te maken wat voor iedereen is en draagt het bij aan een levenslust waarin geborgenheid en hoop gedijen.